يتغير ريموند مع متاجر التكنولوجيا الفائقة والأقمشة الحصرية وغيرها الكثير

متاجر عالية التقنية وأقمشة حصرية ومصمم إيطالي على رأسها - انظر الآن ، رايموند يتغير.

المدير الإبداعي فيتو ديل إيربا في متجر براش كاندي في مومباي

يقع متجر Raymond في وسط Breach Candy ، والذي كان يُعرف سابقًا بأرقى مناطق التسوق في مومباي. لقد وقفت هنا منذ عقود - وقد رافق كل شخص من جيلي أبًا أو جدًا هنا. ولكن عندما كان في يوم من الأيام مجرد متجر لبيع الملابس الجاهزة مع بالات من القماش الأسود والبحري مكدسة عبر جدرانه ، وكان بائعًا يطلب خياطًا مخصصًا للقياسات ، فإن الصورة الرمزية التي تم تجديدها تشبه أحد مراكز التسوق الفاخرة في الهند. تم تخصيص كل طابق من طوابقه الثلاثة لملصق متخصص. Park Avenue و Parx و Color Plus في المستوى الأول والاستوديو المصمم حسب الطلب في الأعلى ، حيث يمكن للمرء اختيار كل شيء من اللون إلى الياقة.

لم يتغير التصميم الداخلي لهذا المتجر الرئيسي كل ما تم تغييره هنا. يتطور ريموند ويعيد تخيل نفسه للعثور على تواصل مع جمهور أصغر سنًا. هذا هو العميل الذي لديه العالم على هاتفه الذكي وهو على اطلاع دائم بما يحدث في الملابس في جميع أنحاء العالم.

بعد كل شيء ، لم يشهد سوق الملابس الرجالية مثل هذا الازدهار من قبل. أصبحت البدلة الآن زيًا رسميًا يوميًا ، ليس فقط للمحامين أو الشركات ، والألوان والأساليب على حد سواء خيالية وعملية في آن واحد. الاتجاهات والألوان والأقمشة والتخفيضات - يكون العميل الجديد أكثر استنارة وتطلبًا بنفس القدر. يقول غوتام سينغانيا ، رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب لمجموعة ريموند ، في مكتبه الرئيسي في شارع ألتاماونت في مومباي ، إن تغيير العلامة التجارية والابتكار هو في الواقع جهد مستمر. على الرغم من أن قيمنا للجودة والثقة والتميز لا تزال كما هي ، إلا أننا نحتاج إلى عرض أحدث التقنيات لدينا أيضًا.

الحملة الإعلانية الجديدة لشركة Raymond مخصصة لخطها المصمم حسب الطلب والمتطور. يترك الإعلان صورة الرجل الكامل العاطفي المميز الذي ابتكره شركة Enterprised Nexus تحت قيادة محمد خان الأسطوري منذ أكثر من 20 عامًا. تستخدم الحملة الجديدة نموذجًا عالميًا ويتم تصويرها في استوديو قص يشبه المختبر. يقول الشعار الذي ابتكرته شركة فايموس إنوفيشنز ، حيث تلتقي الحرفة بالعلم كما لو كانت تقيدًا لتقنيات القص والتفصيل.

لقد حان الوقت لمواصلة إسعاد العملاء المعاصرين بالمنتجات المبتكرة من خلال رواية القصص المبتكرة والتدخلات الإعلامية ، كما يقول راج كامبل ، المؤسس والرئيس التنفيذي للإبداع في شركة Famous Innovations. كل يوم تدخل علامة تجارية دولية جديدة إلى الهند. رؤيتنا هي التنافس مع العالم.

والأهم من ذلك ، قامت الشركة بتعيين المصمم فيتو ديل إيربا رئيسًا إبداعيًا لها العام الماضي. يجلب Dell'Erba الإيطالي مع نفسه ثروة من الخبرة ، فقد عمل في فرق التصميم في Miuccia Prada و Helmut Lang و Ricardo Tisci في Givenchy و Costume National. سمع بي المدير التنفيذي سانجاي بيهل ودعاني إلى هنا. لقد كنت متحمسًا للمجيء إلى الهند لأنني كنت مفتونًا بآسيا وكيف كانت الشركات الفاخرة تعمل هنا ، كما يقول Dell’Erba ، بينما كان يطلعنا على متجر Breach Candy. ريموند هي علامة تجارية تراثية ، مثل بربري أو إرمنيجيلدو زينيا. أريد أن آخذ معقلها الجماهيري وأن أجعلها أكثر حداثة ودولية في مظهرها.

تبدأ الأفكار مع Dell’Erba ويتم تقديمها إلى فنيي التصميم ، الذين يأخذونها بعد ذلك إلى الخياطين. يقول إنه ذهب أحيانًا إلى الخياطين مباشرة ليوضح لهم كيف يريد قص سترته. هناك انخفاض في سوق الخياطة والمزيد من الملابس الجاهزة ، وريموند يوفر ذلك بأفضل طريقة ، كما يقول.

كيف يبدو نبات الكافور

أخذ Dell’Erba فريقه الإبداعي لتجارة المعارض في باريس وفلورنسا ولندن للبحث. يحاول أيضًا إعادة تنظيم العلامات التجارية الفرعية المختلفة في فئات مثل العمل والترفيه والنوادي والحفل. في حين أن النادي هو السوق الكبير للمستقبل ، إلا أن الحفل دائمًا ما يمثل فئة مهمة ، خاصة في الهند ، كما يقول.

تتمثل المهمة الرئيسية لشركة Dell’Erba في تقديم الكتان والترويج له باعتباره نسيجًا للهند. لم أكن أرى أن المناخ كان أحد الاعتبارات بالنسبة للملابس الرجالية في الهند ، كما أوضح ، حيث أخرج سترة زرقاء باهتة بشكل جميل من إحدى العارضات. هذه سترة صيفية خفيفة بتفاصيل مفككة وبدون بطانة. وهو يزن بقدر ما يزن القميص ، ويتناسب مع المقاس الحاد ، كما يقول.

صفقة كبيرة للغاية لريموند هي الحصول على قماش صوف ميرينو سوبر 250 كونت من المزادات الأسترالية. يقول سينجانيا إنني اشتريت البالة بأكملها. يروي أنه ذهب إلى متجر العلامات التجارية الفاخرة في ميلانو للاستفسار عن بدلاتهم وعندما كان البائع يعرض له نسج Super 250 ، اضطر Singhania إلى تصحيحه. ويؤكد أننا الوحيدين في العالم الذين نبيعه. الصوف 250 هو أعلى جودة متوفرة حتى الآن. تستخدم معظم الملصقات الفاخرة عددًا يتراوح بين 150 أو 180. تبدأ البدلة المصنوعة من هذا العدد من 8 روبية لكح وتباع في الطابق المناسب في ريموند.

لا تزال أقمشة ريموند منسوجة في فابي ، وجوجارات ، وتشيندوارا ، ماديا براديش. لكن الخياطة تتم في المتاجر ومصنع ثين الكبير. مصنع كبير على أحدث طراز في بنغالور يعتني بمنتجات 'Made To Measure' والملابس الجاهزة وصادراتها. كما أن اتجاه الملابس الرجالية الكبيرة للبدلات الملونة جعلهم يطلقون حملة I Love Wool الوطنية في ديسمبر الماضي حيث يتم الاحتفال بالصوف باعتباره نسيجًا لجميع المواسم ومتوفر بألوان متنوعة. في مارس من هذا العام ، أطلقوا أيضًا Raymond Linen ، مجموعة جديدة تمامًا تتميز بأرقى وأنقى أنواع الكتان.

فاز متجر Raymond في Viviana Mall في Thane ، إحدى ضواحي مومباي ، بجائزة أفضل تصميم متجر في حفل توزيع جوائز Retail Design للعام الماضي. تم تصميمه من قبل Gensler ، وهي شركة معمارية مقرها سان فرانسيسكو. تقول Dell’Erba ، إنه متجر من نوع مختلف حيث المساحة هي الفكرة الأكثر أهمية. هناك عدد قليل جدًا من القطع على الأرض ، إنها مجرد مساحة فريدة مفتوحة وفارغة.

عنكبوت برتقالي مع بقع بيضاء

في الأشهر القليلة المقبلة ، تستعرض Raymond براعتها في البيع بالتجزئة ذات التقنية العالية من خلال متجر Indira Nagar في بنغالور. أيضًا ، من تصميم Gensler ، سيكون هذا متجرًا مخصصًا للوسائط المرئية ، بشاشات كبيرة بالداخل ، وشاشة فيديو متحركة كنافذة لها ، وكل شيء يباع على iPad.

إذا كانت العلامات التجارية الفاخرة الدولية قد حددت أنماط الهند ، فإن أرقامها لا تزعج Singhania. إنها تلبي احتياجات سوق صغير تعتقد أن أي شيء مستورد أفضل. ولكن على المستوى الكلي ، لدينا الأرقام ، كما يقول.

نظرًا لتدريب الشركة بشكل صارم على الابتكار في مجال الأزياء والأقمشة ، فقد حظيت باهتمام جيل جديد بالفعل.