الجسم الأكثر تمحيصًا في العالم: باربي تحصل على مظهر جديد تمامًا

تمثل باربي الجديدة تقدمًا حقيقيًا ، ليس فقط من خلال الحصول على درجات ألوان إضافية للجلد ولكن من خلال البدء في تصحيح أشكال وأحجام الجسم غير الواقعية إلى حد كبير في الأيام السابقة.

هذه الصورة التي قدمتها شركة Mattel تظهر مجموعة من دمى باربي الجديدة التي تم تقديمها في يناير 2016 (الصورة: AP)هذه الصورة التي قدمتها شركة Mattel تظهر مجموعة من دمى باربي الجديدة التي تم تقديمها في يناير 2016 (الصورة: AP)

باربي الفقيرة. لقد خضعت لجراحة تجميلية لتصبح أكثر قبولًا اجتماعيًا. لكن الكثير من منتقديها ما زالوا لا يحبونها.



أعلنت شركة ماتيل المصنعة لباربي يوم الخميس أن الدمية لديها ثلاثة أنواع جديدة من الجسم - منحنية وطويلة وصغيرة الحجم. ستأتي باربي الآن أيضًا بسبعة ألوان بشرة و 22 لونًا للعين و 24 تسريحة شعر. وقالت ميشيل شيدوني المتحدثة باسم شركة ماتيل إن المنتج يتطور لتقديم المزيد من الخيارات لجعل الخط أكثر انعكاسًا للعالم الذي تراه الفتيات من حولهن.



لكن كريس ماكومبر ، التي تدرس علم الاجتماع في كلية ميريديث في رالي بولاية نورث كارولينا ، تقول إنها مترددة في الاحتفال باستراتيجية باربي الجديدة لأنها لا تغير حقيقة أن دمى باربي وأنواع أخرى من دمى الموضة لا تزال تركز بشكل مبالغ فيه على جمال الأنثى.



زهرة ذات بتلات حمراء ومركز أصفر

بالتأكيد ، يجب تقييم جميع أنواع الجسم. وبالتأكيد ، يجب تقييم جميع ألوان البشرة بالتساوي. لكن لماذا يجب أن نستمر في إرسال رسالة إلى الفتيات مفادها أن الجمال مهم جدًا؟

قال جوش غولين ، المدير التنفيذي لحملة طفولة خالية من التجارة ، إن التغييرات التي أجرتها باربي هي شهادة على النشطاء الذين تحدوا لسنوات نوع جسمها غير الواقعي والضار.



وقال إن نوع الجسد كان فقط أحد الانتقادات. والآخر كان تركيز العلامة التجارية الدؤوب على المظهر والموضة.



شوهدت أشكال جسم دمية باربي الجديدة الصغيرة والطويلة والمتعرجة مع باربي التقليدية في صورة أصدرتها شركة ماتيل في 28 يناير 2016. بعد حوالي 57 عامًا من تقديم دمية باربي ذات العيون الزرقاء الضيقة والضيقة بشكل مستحيل ، كاليفورنيا. أصدرت شركة ماتيل لصناعة الألعاب ، ومقرها يوم الخميس ، الموديلات الجديدة ، والتي تقول إنها تعكس بشكل أفضل عالمًا متغيرًا. (الصورة: رويترز)شوهدت أشكال جسم دمية باربي الجديدة الصغيرة والطويلة والمتعرجة مع باربي التقليدية في صورة أصدرتها شركة ماتيل في 28 يناير 2016. بعد حوالي 57 عامًا من تقديم دمية باربي ذات العيون الزرقاء الضيقة والضيقة بشكل مستحيل ، كاليفورنيا. أصدرت شركة ماتيل لصناعة الألعاب ، ومقرها يوم الخميس ، الموديلات الجديدة ، والتي تقول إنها تعكس بشكل أفضل عالمًا متغيرًا. (الصورة: رويترز)

قالت Kumea Shorter-Gooden ، المؤلفة المشاركة لـ Shifting: The Double Lives of Black Women in America ، في الماضي إن باربي لها تأثير أكبر على الفتيات السود اللائي يعانين من رسائل حول لون البشرة والشعر. أشادت Shorter-Gooden بشركة Mattel لتنويعها حجم ومظهر باربي ، لكنها أشارت إلى أن الشعر الأوروبي الأمريكي لا يزال سائدًا ، وأن أزياء الدمى لا تزال تنقل معيارًا تقليديًا ومقيّدًا للجنس حول كيف يجب أن تبدو الفتيات والنساء.

كيفية التعرف على شجرة الحور

بصرف النظر عما إذا كانت مظهر باربي سترقى إلى مستوى توقعات المجتمع المتغيرة ، هناك سؤال آخر يستحق طرحه وهو ما إذا كان الأطفال لا يزالون يرغبون في اللعب مع باربي. انخفضت مبيعات باربي بنسبة 14 في المائة في آخر ربع تم الإبلاغ عنه ، مع انخفاض المبيعات العالمية كل عام منذ عام 2012. وجدت دراسة أجرتها BAV Consulting أن المستهلكين يرون أن علامة باربي التجارية أقل أهمية من 80 في المائة من 3500 علامة تجارية في 200 فئة درستها BAV. وجد تحليل بيانات BAV أيضًا أن المستهلكين ينظرون إلى باربي على أنها في الثلث الأدنى من جميع العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالمسؤولية الاجتماعية ولكن في أعلى 2 في المائة عندما يتعلق الأمر بكونها تقليدية.



قالت شركة Mattel إنها ستستمر في بيع دمية Barbie الأصلية مقاس 11.5 بوصة. ستبدأ الإصدارات الجديدة في الوصول إلى أرفف المتاجر في الولايات المتحدة في مارس وستطرح عالميًا بعد ذلك. إنها متاحة للطلب المسبق على shop.mattel.com ، وسيتم شحنها في فبراير.



Quiana Agbai ، وهي أمريكية من أصل أفريقي وأم لطفلين كتبت عن تأثيرات الدمى التي لا تشبه ابنتي البالغة من العمر 5 سنوات على مدونتها ، http://www.harlemlovebirds.com ، قال إن المظهر الجديد لباربي هو خطوة في الاتجاه الصحيح ، لكنه أشار إلى أن هناك علامات تجارية تلبي هذه الحاجة بالفعل بمزيد من التفصيل. عائلة زوج أجباي نيجيرية ، لذا عثرت على دمية أميرة نيجيرية لابنتها من مجموعة تسمى كوينز أوف أفريكا. نشأت أجباي نفسها وهي تلعب مع دمية American Girl Addy ، التي تضمن خط قصتها الهروب من العبودية.

كاتربيلر فروي أسود وبرتقالي
أشكال جسم دمية باربي الجديدة طويلة (L) ومتعرجة (الثانية L) وصغيرة (R) تظهر بجانب باربي التقليدية (الثانية R) في هذه المجموعة من الصور التي أصدرتها شركة Mattel. (الصورة: رويترز)أشكال جسم دمية باربي الجديدة طويلة (L) ومتعرجة (الثانية L) وصغيرة (R) تظهر بجانب باربي التقليدية (الثانية R) في هذه المجموعة من الصور التي أصدرتها شركة Mattel. (الصورة: رويترز)

ومع ذلك ، حيا البعض باربي الجديدة بكل إخلاص.



كانت ترينا فينتون ، وهي أم من أصل إسباني من سيمي فالي بكاليفورنيا ، تعمل في مجال التكنولوجيا واشترت ذات مرة مهندسة باربي من مجموعة الدمية المهنية ، متحمسة لسماعها عن مظهر باربي الجديد ، وخاصة الشعر المجعد. في الماضي ، عندما اصطحبت ابنتها البالغة من العمر 3 سنوات إلى تارجت ، كنت أتجنب ممر باربي. أنا فقط لا أريدها أن تشعر بالسوء لأنها لا تستطيع رؤية دمية تشبهها.



كان كيلي براونيل أستاذًا في علم النفس بجامعة ييل عندما خلص في دراسة أجريت عام 1995 إلى أن الفتيات الصغيرات يلاحظن أشكال أجساد أيقونات مثل باربي ويترجمونها إلى صور غير صحية. اليوم ، بصفته عميدًا في جامعة ديوك ، قال براونيل إن باربي الجديدة تمثل تقدمًا حقيقيًا ، ليس فقط من خلال الحصول على درجات ألوان إضافية للجلد ولكن من خلال البدء في تصحيح أشكال وأحجام الجسم غير الواقعية إلى حد كبير في الأيام السابقة.