الولايات المتحدة تطلق مجموعة جديدة من الإعلانات الرسومية لمكافحة التدخين

تكلف حملة CDC 48 مليون دولار وتشمل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية وعبر الإنترنت بالإضافة إلى الإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية.

أطلق مسؤولو الصحة الحكوميون الجولة الثانية من حملة إعلانية مصورة يوم الخميس تهدف إلى إبعاد المدخنين عن التبغ ، قائلين إنهم يعتقدون أن الجهد الأخير أقنع عشرات الآلاف بالإقلاع عن التدخين.

أشجار تبكي بأزهار بيضاء

تعرض الإعلانات قصصًا حزينة من واقع الحياة: هناك تيري ، امرأة من ولاية كارولينا الشمالية فقدت صندوق صوتها. بيل ، مدخن مصاب بالسكري من ميتشيغان فقد ساقه. وعدن ، صبي يبلغ من العمر 7 سنوات من نيويورك ، يعاني من نوبات الربو من التدخين السلبي.

يرغب معظم المدخنين في الإقلاع عن التدخين. قال الدكتور توم فريدن ، مدير مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها ، إن هذه الإعلانات تشجعهم على المحاولة.

تكلف حملة CDC 48 مليون دولار وتشمل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية وعبر الإنترنت بالإضافة إلى الإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية.

يأتي الإنفاق في الوقت الذي تواجه فيه الوكالة ضغوطًا شديدة على الميزانية ، لكن المسؤولين يقولون إن الإعلانات يجب أن تدفع أكثر من تكاليفها من خلال تجنب التكاليف الطبية المستقبلية على المجتمع. التدخين هو السبب الرئيسي للأمراض التي يمكن الوقاية منها والوفاة في الولايات المتحدة. إنه مسؤول عن غالبية وفيات سرطان الرئة في البلاد وهو عامل مميت في النوبات القلبية ومجموعة متنوعة من الأمراض الأخرى.

كانت حملة مماثلة في العام الماضي بقيمة 54 مليون دولار أول وأكبر جهد إعلاني وطني للوكالة. اعتبرتها الحكومة ناجحة: أدت تلك الحملة إلى زيادة 200 ألف مكالمة لإنهاء الخطوط. يعتقد مركز السيطرة على الأمراض (CDC) أنه من المحتمل أن يكون قد دفع عشرات الآلاف من المدخنين إلى الإقلاع عن التدخين بناءً على حسابات أن نسبة معينة من المتصلين تتوقف بالفعل.

مثل العام الماضي ، تسلط الحملة الحالية التي استمرت 16 أسبوعًا الضوء على أشخاص حقيقيين أصيبوا وتشوهوا بسبب التدخين. تيري هول ، 52 عامًا ، ناجية من سرطان الحلق ، تقدم عرضًا متكررًا. كانت قد أزيلت صندوق صوتها منذ حوالي اثني عشر عامًا.

أرني بعض الزهور الجميلة

في إعلان العام الماضي ، ظهرت صورة لها كقائدة مشجعة شابة في المدرسة الثانوية. ثم شوهدت مؤخرًا وهي ترتدي باروكة وتدخل أسنانًا اصطناعية وتغطي فتحة عنقها بغطاء. لقد كان ، إلى حد بعيد ، المكان الأكثر شعبية في الحملة ، وفقًا لتقديرات مرات المشاهدة على YouTube والنقرات على الويب.

في إعلان جديد ، تخاطب هول الكاميرا وتتحدث بصوت أزيز لحلقها الكهربائي. تنصح المدخنين بتصوير فيديو لأنفسهم الآن ، وهم يقرؤون كتاب أطفال أو يغنون أغنية. اتمنى لو املك. الصوت الوحيد الذي سمعه حفيدي هو هذا الصوت ، صوتها الكهربائي هدير.

اختلاف واحد عن العام الماضي: الحملة الجديدة تميل أكثر نحو تأثير المدخنين على الآخرين. يظهر أحد الإعلانات طالبًا في مدرسة ثانوية في كنتاكي يعاني من نوبات الربو بسبب وجوده بالقرب من دخان السجائر. ولدى أخرى امرأة من لويزيانا كانت في السادسة عشرة من عمرها عندما توفيت والدتها لأسباب تتعلق بالتدخين.

حظيت عودة الحملة بالفعل بالثناء من قبل بعض المدافعين عن مكافحة التدخين ، الذين يقولون إن شركات التبغ تنفق على الترويج لمنتجات التبغ في أسبوع أكثر مما تنفقه مراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها في العام.

بعد عقود من التراجع ، توقف معدل تدخين البالغين عند حوالي 20 في المائة في السنوات الأخيرة. يقول المدافعون عن الحملة إن الحملة توفر صدمة ضرورية للجمهور المرهق الذي ظل يستمع إلى تحذيرات الحكومة حول مخاطر التدخين منذ ما يقرب من 50 عامًا.

قال ماثيو مايرز ، رئيس حملة أطفال بلا تدخين ، في بيان إن هناك حاجة ملحة لمواصلة هذه الحملة.

قد يبدو وقتًا سيئًا بالنسبة لمراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها (CDC) لشراء وقت البث - حيث تواجه الوكالة ما يقرب من 300 مليون دولار من التخفيضات في الميزانية كجزء من تخفيضات الحكومة في الإنفاق الفيدرالي. ومع ذلك ، فإن أموال الإعلانات لا تأتي من الميزانية العادية لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها ، ولكن من صندوق خاص للصحة العامة بقيمة مليار دولار تم إنشاؤه منذ سنوات من خلال قانون الرعاية بأسعار معقولة. وقد خصص الصندوق أكثر من 80 مليون دولار لأعمال الوقاية من التدخين في مراكز مكافحة الأمراض والوقاية منها.

يجادل فريدن بأن الإعلانات فعالة للغاية من حيث التكلفة - حيث تنفق حوالي 50 مليون دولار سنويًا لإنقاذ عشرات الآلاف من الأرواح.

وقال إننا نحاول معرفة كيفية إحداث تأثير أكبر بموارد أقل.

كاتربيلر غامض أسود مع خطوط حمراء

توجه الإعلانات الأشخاص إلى الاتصال بـ 1-800-QUIT-NOW. مجموعة PlowShare ، من ستامفورد ، كونيتيكت ، هي مرة أخرى شركة الإعلانات التي تضع الإعلانات معًا.

المقالة أعلاه هي لأغراض إعلامية فقط ولا يُقصد بها أن تكون بديلاً عن الاستشارة الطبية المتخصصة. اطلب دائمًا إرشادات طبيبك أو غيره من المتخصصين الصحيين المؤهلين لأي أسئلة قد تكون لديك بخصوص صحتك أو حالتك الطبية.