حكاية قاتمة عن الحب والموت ستثير دار غوتشي

في أوقات الإغلاق هذه ، لا تشعر غوتشي بالحب بشكل خاص. انخفضت المبيعات في عام 2020 لأول مرة منذ ستة أعوام.

الآن فيلم قادم عن الحب والانتقام والموت في House of Gucci يعد بتوفير دفعة تمس الحاجة إليها في العام الذي تبلغ فيه Gucci عامها المائة (الصورة: Lady Gaga / Instagram)

إن غوتشي مألوفة تمامًا للوقوع في الحب والخروج منه. لطالما تتبعت علاقة العلامة الإيطالية بالمستهلكين قوس الافتتان الجامح الذي تلاه اهتمام ضعيف ، قبل أن يعيد عقل إبداعي جديد إحياء الرومانسية.

في أوقات الإغلاق هذه ، لا تشعر غوتشي بالحب بشكل خاص. انخفضت المبيعات في عام 2020 لأول مرة منذ ستة أعوام. فالمستهلكون الذين صرخوا قبل عام واحد فقط من أجل تصاميم الأزهار الفائقة من غوتشي والأناقة المهووسة ، وجدوا فجأة أن المظهر الصاخب غير مناسب لعمر السراويل الرياضية في المنزل أو الجمالية الكئيبة التي دافع عنها إيف سان لوران أو سيلين.

الآن فيلم قادم عن الحب والانتقام والموت في بيت غوتشي يعد بتقديم دفعة تمس الحاجة إليها في العام الذي بلغت فيه غوتشي عامها المائة. ويستند الفيلم الذي يحمل الاسم نفسه إلى حقائق تاريخية ، حيث تظهر المغنية ليدي غاغا في دور باتريزيا ريجياني ، الزوجة السابقة المهجورة التي خططت لقتل زوجها السابق وعائلتها في عام 1995 وريث ماوريتسيو غوتشي ، يلعبه آدم درايفر.

حياة الترف

قال جاتشوشا كريتز ، أستاذ التسويق المشارك في كلية إدارة الأعمال HEC Paris ، إنه على الرغم من أنه لا يكاد يكون قصة مبهجة ، إلا أن موضوعات الشهوة والفحشاء والرفاهية تستحوذ على الصناعة تمامًا.

قال كريتز إن إصدار الفيلم هذا جيد جدًا لغوتشي. لن تتأذى الحمض النووي للعلامة التجارية نظرًا لوجود طاقم استثنائي يلعب في سيرة ذاتية ساحرة وأنيقة.

ثم هناك الملابس. قد يكون تاريخ إطلاق 24 نوفمبر على بعد عدة أشهر ، لكن الصور الثابتة بالفعل تثير ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي. في إحداها ، ترتدي Driver سترة محبوكة باللون الكريمي بينما ترتدي ليدي غاغا قبعة بيضاء من الفرو ، وقلادات تتدلى فوق بذلة سوداء مزينة بأزرار ذهبية ، وقد تم إرسال المجموعة إلى ما يقرب من 47 مليون متابع على Instagram.

يشمل طاقم العمل المرصع بالنجوم أيضًا الفائزين بجوائز الأوسكار آل باتشينو وجيريمي آيرونز وجاريد ليتو ، الذين ظهروا في حملات Gucci السابقة.

التقارب بين الأفلام والجريمة والأزياء الراقية موجود منذ عقود. حصل جورجيو أرماني على دعم كبير في عام 1980 من American Gigolo ، حيث أدت لوحة الألوان الباهتة والخطوط الناعمة لريتشارد جير إلى ظهور المظهر الذكوري لجيل كامل. أصبح مقتل جياني فيرساتشي في فلوريدا عام 1997 بمثابة اغتيال جياني فيرساتشي: قصة الجريمة الأمريكية وتم بثه قبل ثلاث سنوات.

منطقة الأشجار دائمة الخضرة العمودية 5

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Lady Gaga (ladygaga)

الحياة المظلمة

تحولت حياة إيف سان لوران إلى فيلمين منفصلين في عام 2014 أعادا صعود المصمم الفرنسي إلى النجومية العالمية بالإضافة إلى كفاحه مع خط التدمير الذاتي وإدمان المخدرات. على الرغم من النغمات المظلمة ، تضاعفت المبيعات في العلامة التجارية ثلاث مرات تقريبًا في السنوات الخمس التالية.

لا تشارك غوتشي بشكل مباشر في الفيلم الذي يدور حول حكاية الأسرة الشريرة ، استنادًا إلى كتاب صحفية بلومبيرج سارة فوردن ، The House of Gucci: A Sensational Story of Murder، Madness، Glamour، and Greed. كان ماوريتسيو غوتشي نفسه قد باع حصته المتبقية من العلامة التجارية قبل عام ونصف العام من مقتله ، حيث قضى ريجياني 18 عامًا في السجن.

لكن الشركة أتاحت أرشيفها للمخرج ريدلي سكوت ، وتظهر الصور التي ظهرت علنًا عرضًا للمعاطف المنقوشة والفساتين المنقطة والياقة المدورة الكريمية على خلفية ساحرة من العالم القديم ، من منتجع جبلي ثلجي إلى شواطئ بحيرة كومو.

تسليط الضوء على العائلة المؤسسة التي أسست Gucci في عام 1921 في فلورنسا بإيطاليا ، لمساعدة العلامة التجارية على صقل أوراق اعتمادها مع قاعدة عملاء أوروبية ، في وقت توقف فيه كبار المنفقين من الصين والشرق الأوسط عن زيارة باريس ، روما ولندن.

أسلوب لامع

ساعد نجاح Gucci بشكل خاص في آسيا في دفع عائدات العلامة التجارية إلى ما يقرب من 10 مليارات يورو (11.8 مليار دولار) في عام 2019. وتحت قيادة الرئيس التنفيذي ماركو بيززاري والمدير الإبداعي أليساندرو ميشيل ، زادت المبيعات بأكثر من الضعف بين عامي 2015 و 2019.

ومع ذلك ، كان الانخفاض العام الماضي أكثر وضوحًا من العلامات التجارية الأخرى في مستقر Kering SA ، مثل Yves Saint Laurent. في غضون ذلك ، ارتفعت المبيعات في بوتيغا فينيتا ، مما يشير إلى أن المستهلكين قد يتعبون من جمالية ميشيل البراقة.

اشادة نقدية ل بيت غوتشي قال ماريو أورتيلي ، الشريك المؤسس لشركة الاستشارات الفاخرة Ortelli & Co في لندن ، إن حقيقة أن Gucci اختارت عدم لعب دور مباشر في المشروع قد تعمل لصالحها في كلتا الحالتين.

أم الملايين من النباتات النضرة

قال أورتيلي ، إذا كان ناجحًا ، فيمكنه ركوب تلك الموجة. إذا لم يكن كذلك ، فقد ترغب في الحفاظ على مسافة.