من المرجح أن يشتري الأشخاص أشياء من إعلانات Facebook أكثر من الإعلانات التلفزيونية

إعلانات الفيديو القصيرة على Facebook والتي لها تأثير تشويقي - على غرار إعلانات الأفلام - تجذب العملاء المحتملين.

فيسبوك ، إعلان ، إعلانات ، إعلانات فيديو ، إعلانات تلفزيونية ، دعابة ، علامة تجارية ، ارتباط علامة تجارية ، EEG ، ترميز الذاكرة ، تسويق ، تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، سلوك المستهلك ، أبحاث السوقأظهرت النتائج أنه في حين أن الإعلانات المطبوعة على Facebook كانت قادرة على زيادة تأثير العلامة التجارية ، فإن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات على التلفزيون كانوا أكثر عرضة للشراء بعد مشاهدة الإعلان في اليوم الثاني (المصدر: صور Thinkstock)

توصلت دراسة إلى أن الإعلانات على موقع التواصل الاجتماعي Facebook بمثابة دعابة - تشبه المقطع الدعائي لفيلم - وترتبط ارتباطًا وثيقًا بعلامة تجارية أكثر من الإعلانات التي يتم بثها على التلفزيون.



وجد البحث الذي أجراه Facebook ووكالة التسويق Neuro-Insight كيف يستجيب المستهلكون للإعلانات التلفزيونية التي شاهدوها بالفعل إما على Facebook أو على التلفزيون ، حسبما أفاد موقع Socialtimes.com.



بالنسبة للدراسة ، قسمت Neuro-Insight مجموعة من 100 مستخدم على Facebook في الولايات المتحدة - تتراوح أعمارهم بين 21 و 54 عامًا - إلى مجموعتين. استخدمت الوكالة نوعين مختلفين من الإعلانات أثناء الاختبار: إعلانات الفيديو التي تم إنتاجها في الأصل للتلفزيون ، وإعلانات الفيديو التي تم تحسينها لـ Facebook - مع الأخير أقصر في الطول ويتضمن العلامة التجارية في وقت مبكر.



شاهدت إحدى المجموعات برنامجًا تلفزيونيًا يحتوي على إعلانات في اليوم الأول ، بينما تصفحت المجموعة الأخرى قنواتهم الإخبارية على Facebook. في اليوم الثاني ، شاهدت المجموعتان نفس الإعلانات خلال عرض تلفزيوني. أثناء الاختبار ، ارتدى المشاركون في كل مجموعة قبعات EEG (مخطط كهربية الدماغ) التي تقيس الاستجابات المرتبطة بالسلوك الحقيقي من أجزاء مختلفة من أدمغتهم.

وجدت الدراسة أن المشاركين الذين تم تجهيزهم بالإعلان التليفزيوني أداؤوا أقل من النسبة المئوية الخمسين لتشفير الذاكرة ، في حين أن المشاركين الذين تم تجهيزهم بالإعلان على Facebook سجلوا درجات أعلى من المتوسط ​​لتشفير الذاكرة.



وأضافت أنه عندما تم تجهيز المشاركين بمقاطع الفيديو المحسّنة على Facebook ، كانوا أكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية أكثر من الإعلانات التلفزيونية المعاد توجيهها ، مما أدى إلى إحداث أكبر تغيير في مقياس تشفير الذاكرة.



أظهرت النتائج أنه في حين أن الإعلانات المطبوعة على Facebook كانت قادرة على زيادة تأثير العلامة التجارية ، فإن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات على التلفزيون كانوا أكثر عرضة لاتخاذ قرارات الشراء بعد مشاهدة الإعلان في اليوم الثاني.

لقصص مماثلة ، انقر هنا.