المشاركات الشعبية
تتدفق الماركات الصينية إلى باريس لتصبح عالمية بأحدث صيحات الموضة
المتسوقون الصينيون هم أكبر مشتري السلع الفاخرة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك المتسوقون الأوروبيون الكبار مثل LVMH ومالك Gucci Kering. لكن لدى الصين أيضًا شركات أزياء خاصة بها تنمو بسرعة في الداخل وتستهدف الآن السوق العالمية
تقدم العارضات ابتكار المصمم برونو سياليلي كجزء من عرض مجموعة الملابس النسائية الجاهزة لربيع وصيف 2022 من لانفين خلال أسبوع الموضة في باريس. (رويترز / جونزالو فوينتيس / ملف فوتو) علامات الأزياء الصينية ، بما في ذلك Shang Xia و Icicle و Fosun Fashion Group ، تتبنى باريس كنقطة انطلاق لطموحاتها الدولية ، وتفتح متاجر رئيسية في المدينة وتوظف مصممين فرنسيين لتلميع أوراق اعتمادهم.
السرخس الذي ينمو بشكل مستقيم
المتسوقون الصينيون هم أكبر مشتري السلع الفاخرة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك المتسوقون الأوروبيون الكبار مثل LVMH ومالك Gucci Kering. لكن لدى الصين أيضًا شركات أزياء خاصة بها تنمو بسرعة في الداخل وتستهدف الآن السوق العالمية.
قال Yishu Wang ، الشريك المؤسس لشركة Half a World ، وهي شركة تقدم نصائح تسويقية للعلامات التجارية التي تسعى إلى توسع في الخارج.
عارضة الأزياء نعومي كامبل تقدم ابتكار المصمم برونو سياليلي خلال أسبوع الموضة في باريس. (رويترز / جونزالو فوينتيس / ملف فوتو) قالت إن السوق الصينية مشبعة للغاية وأصبح نموها مكلفًا للغاية ، مشيرة إلى أنه كان من الأسهل العثور على دعم من المستثمرين عند اتخاذ وجهة نظر عالمية.
لكن في المراتب العليا للموضة ، وجدت الشركات الصينية ، بما في ذلك تلك التي اشترت الماركات الأوروبية الراسخة ، صعوبة في الإقلاع في الأسواق الغربية حتى الآن.
بدأت Shang Xia ، التي أسسها قبل عقد من قبل Jiang Qiong Er ومجموعة Hermes International الفرنسية الفاخرة ، وكلاهما من المساهمين ، كعلامة تجارية لأسلوب الحياة تركز على إظهار الحرف اليدوية الصينية ثم توسعت إلى الأزياء الجاهزة.
في حين أن الملصق معروف جيدًا في الصين ، إلا أنه لم يحقق النجاح التجاري الأوسع الذي توقعه الكثير في الصناعة.
قالت كاثرين باركر ، محللة قطاع الرفاهية في Jefferies ، إن العلامات التجارية الصينية الفاخرة لا تزال متخصصة.
المصمم برونو سياليلي يسير في نهاية عرضه لربيع / صيف 2022. (رويترز / جونزالو فوينتس). أظهرت Shang Xia التزامها تجاه باريس عندما أقامت أول عرض أزياء لها يوم الإثنين في جدول أسبوع الموضة الرسمي في باريس ، حيث أرسلت مجموعة من العارضين يرتدون بدلات مصقولة بألوان زاهية على طول مدرج دائري.
بدعم من المساهم الأكبر الجديد ، شركة Exor القابضة لعائلة Agnelli ، أنشأت العلامة التجارية مؤخرًا استوديو تصميم في باريس لاستكمال الإنتاج في شنغهاي.
قالت سوزان هيوود ، العضو المنتدب لشركة Exor ، وهي أيضًا رئيسة مجلس إدارة Shang Xia ، إنها خطوة جريئة جدًا للقيام بعرض في أسبوع الموضة في باريس.
التأثير الفرنسي
قالت إيزابيل كابرون ، نائب الرئيس الدولي في ICCF ، مالك العلامة الصينية Icicle الصينية ، إننا نراقب عن كثب ، مشيرة إلى أن الشركات الصينية حققت حتى الآن نجاحًا محدودًا في بناء أعمال أزياء راقية ذات امتداد دولي.
تم تعيين المدير التنفيذي الفرنسي الفاخر في عام 2013 من قبل Shouzeng Ye و Tao Xiaoma ، مؤسسا Icicle ، اللذان اشتروا دار الأزياء الفرنسية التاريخية Carven في 2018 وفي يوليو أنشأوا مجموعة ICCF Group.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Lanvin (lanvinofficial)
Icicle ، التي بلغت مبيعاتها 334 مليون يورو في عام 2020 ، بزيادة 12٪ عن عام 2019 ، لديها 270 متجرًا في 100 مدينة في الصين. تقدم العلامة التجارية خدماتها للمتخصصين في المناطق الحضرية من خلال المعاطف والبدلات ذات الألوان الترابية من مواد عالية الجودة ، وغالبًا ما تكون مصنوعة بتقنيات الصباغة الطبيعية.
اختار مؤسسو Icicle باريس على لندن ونيويورك وميلانو لاستثماراتهم ، وإنشاء استوديوهات للتصميم ، وتجنيد المواهب من العلامات التجارية الفاخرة الفرنسية.
قال كابرون إنه في باريس حيث يمكنك العثور على الموهبة لرفع مستوى المجموعات حتى تصل التسمية إلى مستوى دولي.
إحياء لانفين
البق مخطط باللونين الأحمر والأسود
تعمل Fosun Fashion Group على إحياء العلامة التجارية الفرنسية التاريخية Lanvin مع وضع المستهلكين الأصغر سناً والعالميين في الاعتبار ، وقد استأجرت المصمم الفرنسي Bruno Sialelli من علامة Loewe المملوكة لشركة LVMH لهذا المنصب.
في عرض مدرج ربيع 2022 للملابس الجاهزة في باريس ، عرض المصمم فساتين حفلات رفيعة ، ترتديها عارضات بأحذية منصة شاهقة ذات كعب متوهج ، إلى جانب مجموعة من حقائب اليد وزوج جديد من الأحذية الرياضية المستقبلية - الإكسسوارات هي المفتاح لذلك استراتيجية نمو العلامة.
فاكهة تشبه الشمام
اختتمت عارضة الأزياء نعومي كامبل العرض ، واكتسحت المدرج بعباءة طويلة.
عرض هذا المنشور على Instagram
قال المسؤولون التنفيذيون في Shang Xia إنهم يسعون إلى توسيع قاعدة عملائهم بين المستهلكين الأصغر سنًا ، وإضافة متاجر جديدة في آسيا هذا العام والدفع إلى العالم الرقمي خارج الصين العام المقبل.
قال مؤسس شركة شانغ شيا جيانغ تشيونغ إر ، الذي سافر من شنغهاي لحضور معرض باريس ، إننا نبحث عن وسائل جديدة لاحتضان الرقمنة.
قال يانغ لي ، المدير الإبداعي الجديد لـ Shang Xia ، إنه يسعى لتطبيق مبادئ التصميم الآسيوية والشرقية على المنتجات ، مشيرًا إلى حقيبة في المجموعة على شكل مثلث.
قال في ثقافتنا ، عندما نحدد الأشكال ، فهي مطلقة ونقية.
وأضاف يانغ لي أن ما أريد أن أفعله هنا هو أن أقول إن الصين ليست مجرد سوق ، ولكنها قوة إبداعية أيضًا.
لمزيد من أخبار نمط الحياة ، تابعنا على انستغرام | تويتر | موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك ولا تفوت آخر التحديثات!