يومان ، 100 بائع زهور ، مليون زهرة: مهرجان يزهر في مدينة نيويورك

مهرجان L.E.A.F للزهور ، وهو العرض الافتتاحي الذي يقام في يومي 12 و 13 يونيو في مانهاتن ، مستوحى من الأحداث الأوروبية المعروفة مثل RHS Chelsea Flower Show أو Tulip Festival Amsterdam

أوريا سانابريا مولاي ، مصممة أزهار وصاحبة فلاور بوديجا في بوشويك ، بروكلين. (ماري إينهيا كانغ / نيويورك تايمز)

عانى بائعو الزهور ، مثل العديد من الشركات الصغيرة الأخرى ، مالياً خلال أسوأ فترات الوباء.

قالت أوريا سانابريا مولاي ، مالكة فلاور بوديجا في بوشويك ، بروكلين ، عن الإغلاق ، إن شهرًا بعد شهر كان مخيفًا للغاية بالنسبة لنا. ستكون هناك لحظات كنت أبكي فيها في الشارع لأفكر في أننا سنفقد كل شيء بنيناه.

اسماء الزهور البيضاء والصفراء

قال لويس ميللر ، مصمم الأزهار في مانهاتن ، المعروف باسم فلاور فلاورز ، إن الأحداث الاجتماعية هي الخبز والزبدة بالنسبة للكثيرين في هذه الصناعة ، لكنها كانت نادرة خلال معظم العام الماضي. وقال إن بائعي الزهور الآخرين يعملون بانتظام مع المطاعم والمتاجر ، وكلاهما بدأ مؤخرًا في استعادة نشاطه. تم تدمير جميع قطاعات صناعتنا للتو.

لكن المدينة تفتح أبوابها بسرعة ، وتعكس حدائقها وحدائقها الخضراء المزدهرة هذه الإثارة. وكذلك الحال بالنسبة لمهرجان L.E.A.F للزهور ، وهو العرض الافتتاحي الذي يقام يومي 12 و 13 يونيو في مانهاتن وهو مستوحى من الأحداث الأوروبية المعروفة مثل RHS Chelsea Flower Show أو Tulip Festival Amsterdam.

يشارك كل من مولاي وميلر في المهرجان للاحتفال بائعي الزهور في نيويورك. تستخدمه مولاي كفرصة ليس فقط للإعلان عن نشاطها التجاري ولكن أيضًا للاحتفال بالثقافة النويورية في مدينة مرت بعام صعب. تم استلهام تركيبتها للحدث من Viva La Charanga ، وهو ألبوم من إنتاج مجموعة السالسا المحلية Fania All Stars. اسم السجل يعني 'تحيا الفرقة' ، لذلك اعتقدت أن هذا يمكن أن يكون مثل ، 'تحيا بائعي الزهور الذين نجحوا في ذلك خلال هذا العام المجنون'.

ستكون عطلة نهاية الأسبوع على النحو التالي: في يوم الجمعة ، في منتصف الليل ، سيقوم أكثر من 100 بائع زهور ، معظمهم من منطقة العاصمة ، بتغطية منطقة تعليب اللحوم بأكثر من مليون زهرة. سوف تتحول ساحة Gansevoort Plaza ، وهي ساحة عامة جديدة ، إلى سوق زهور على الطراز الأوروبي ، مع 25 عمودًا أو قاعدة زهرية ، يزيد ارتفاع كل منها عن 6 أقدام. سيكون لدى حوالي 20 متجرًا ومطعمًا في المنطقة ، من Theory إلى Dante ، تركيبات مزهرة في المبنى.

في المستقبل ، ستكون L.E.A.F هادفة للربح ، مع محاضرات ودروس رئيسية وحفلات. هذا العام ، ومع ذلك ، سيكون مجانيًا للجمهور. لن يتم فرض رسوم على باعة الزهور للبيع من السوق ، وسيكون هناك أيضًا برنامج يربط بائعي الزهور بتجار التجزئة الذين يبحثون عن عروض داخلية.

قال مؤسس المعرض ، مويرا بريسلين ، الذي يدير وكالة اتصالات استراتيجية ، إن بائعي الزهور هؤلاء قد أهلكوا بسبب COVID ، لذلك أردنا هذا العام إزالة جميع الحواجز أمام الدخول.

خطرت ببريسلين ، المقيمة السابقة في لندن والتي تعيش الآن في مدينة نيويورك ، فكرة إقامة مهرجان للزهور بعد أن شاهدت صديقاتها ينشرن مشاهد من عرض RHS Chelsea على Instagram. أنا فقط أتذكر أنني فكرت ، 'نيويورك تستحق واحدة' ، قالت. (يختلف قليلاً عن Macy's Flower Show ، وهو حدث تم تأسيسه لمدة أسبوعين أقيم الشهر الماضي في جميع أنحاء المتجر الرئيسي في مانهاتن في هيرالد سكوير ، وسيكون هذا المعرض في الخارج ويمتد على عدة كتل ومتاجر ومطاعم في جميع أنحاء الحي ، وسيضم سوق.)

زهرة وردية مع مركز أرجواني

لقد استغرقت بريسلين خمس سنوات لتوحيد هذا الحدث. كان من المفترض أن يكون العرض الافتتاحي في يونيو الماضي ولكن تم تأجيله. حظيت الفكرة بنصيبها من المتشككين ، منذ أن أصبح عرض تشيلسي المحترم في لندن افتراضيًا العام الماضي وتم تأجيله هذا العام. لم يكن تنظيم مهرجان نيويورك أثناء تفشي الوباء أمرًا سهلاً.

قال ميلر عندما سمعت عن ذلك لأول مرة كنت مثل ، 'حظ سعيد ، يا فتاة ، هذا طموح حقًا'. كان معرض تشيلسي للزهور موجودًا منذ قرن أو أكثر. إنه شيء ضخم. لكن ميلر دعم في نهاية المطاف حدث نيويورك ، حيث أنشأ منشآت في جميع أنحاء المدينة للترويج لها.

أثناء التخطيط المبكر ، كانت إحدى أكبر العقبات هي العثور على الموقع الصحيح. قال بريسلين: لدينا 25 منشأة ضخمة. في الواقع ، تعد القدرة على استيعاب كل هذه التصميمات الكبيرة أمرًا صعبًا في مدينة نيويورك.

لقد وجدت شريكًا راغبًا في منطقة تحسين أعمال تعليب اللحوم ، والتي كشفت النقاب عن ساحة جديدة ، تبلغ مساحتها 30 ألف قدم مربع ومنطقة للمشاة ، قبل عامين فقط. سيكون L.E.A.F أول حدث كبير تقيمه المنطقة هناك. قال جيفري لفرانكويس ، المدير التنفيذي للمنطقة ، لقد كنا نستعد لعام 2020 الكبير ، وبعد ذلك نعرف جميعًا ما حدث. سوف تقوم L.E.A.F بتزيين الحي حرفيًا ؛ سوف تبدو جيدة جدا.

بمجرد أن أصبح لدى L.E.A.F مساحة ، بدأت بريسلين في التعامل مع بائعي الزهور المحليين. لقد أصدرنا رسالة إخبارية ، وكان لدينا شيء من المشروبات حيث قمنا بدعوة بائعي الزهور إلى منزلي وطلبنا التعليقات ، واستخدمنا وسائل التواصل الاجتماعي ، كما قالت ، مضيفة أنها اتصلت بـ FlowerSchool New York ، في حي الزهور في مانهاتن ، وكذلك قادة الأعمال هناك. وقالت إنه بينما استلهمت L.E.A.F من عروض الزهور الأوروبية ، لكي تنجح في نيويورك ، كان عليها أن تتمتع بعزيمة وطاقة هذه المدينة. كنا بحاجة إلى إظهار تنوع المواهب هنا.

ينجذب بائعو الزهور إلى هذا الحدث لمجموعة من الأسباب. إلى جانب الجولات المرتجلة في منطقة الزهور ، يصعب على مصممي الأزهار الاجتماع معًا في المدينة لتبادل الأفكار والنصائح. يرى بعض المشاركين في العرض فرصة للقيام بذلك.

قال مولاي إنه من المهم حقًا أن أقابل زملائي. لا أطيق الانتظار لرؤية منشآتهم ومعرفة ما سينشئونه. أعتقد أنني سأكون مصدر إلهام لعملهم ، وسيكون من الجيد بالنسبة لي أن أرى ما يستجيب له العملاء والحضور.