العدالة الشعرية لعقد أماندا جورمان إستي لودر

على مدى السنوات الثلاث المقبلة على الأقل ، ستمثل العلامة التجارية الرائدة Estée Lauder في الحملات الإعلانية والأحداث الناطقة

سيصبح Gorman أول صانع تغيير عالمي من Estée Lauder (المصدر: amandascgorman / Instagram)

بقلم فانيسا فريدمان

كانت هناك لحظة ، بدءًا من 20 يناير ، حيث وقفت الشاعرة أماندا جورمان البالغة من العمر 23 عامًا على درجات مبنى الكابيتول بمعطفها الأصفر المشمس ، تقرأ عملها The Hill We Climb في حفل تنصيب الرئيس جو بايدن ، عندما يبدو أنه دخل في إغماء جماعي.

أمطرت الدعوات والعروض بعد فترة وجيزة: هل ستكون وجه هذا المنتج؟ المتحدث باسم ذلك؟ هل ستتزوج صورتها وشهرتها بعلامة تجارية كبيرة؟

بعد شهر أو نحو ذلك ، أخبرت Vogue لقصة غلاف في مايو ، لقد رفضت حوالي 17 مليون دولار من الفرص الترويجية.

هذا الأسبوع ، مع ذلك ، تعهدت لها الخطاب. والفائز هو ... إستي لودر.

على الرغم من الإنصاف ، فإن الفائز هو أيضًا جورمان ، الذي وقع على ما قد يكون أحد أكثر اتفاقيات التمثيل متعددة الأبعاد في تاريخ الجمال ، بالإضافة إلى مجموعة من المستفيدين غير المتوقعين.

كيفية التعرف على شجرة الجميز

وإليك ما تتضمنه: ستصبح Gorman أول صانع للتغيير العالمي في Estée Lauder - على عكس المتحدث الرسمي أو السفيرة أو الوجه ، على سبيل المثال ، على الرغم من أنها ستكون أيضًا كل ما سبق.

هذا ليس مجرد تحول دلالي ولكنه يعكس توازنًا مختلفًا للقوة في واقع المستهلك الحالي ، حيث يمكن أن يكون لتأثير الأشخاص الحقيقيين وزن أكبر من طبيعة المعاملات البحتة لعلاقة نموذج المشاهير ، وحيث يتم تقدير الجوهر بشكل خاص ، حيث تشعر الشركات الربحية بضرورة إثبات أنها تمثل شيئًا أكثر من مجرد - حسنًا ، الربح.

على مدى السنوات الثلاث المقبلة على الأقل ، ستمثل العلامة التجارية الرائدة لـ Estée Lauder في الحملات الإعلانية والأحداث الناطقة ، تمامًا مثل ، على سبيل المثال ، Liz Hurley (السفيرة العالمية لـ Estée Lauder Cos. 'حملة سرطان الثدي) وكارولين مورفي (إحدى شركات Estée Lauder سفير العلامة التجارية العالمية).

ستعمل أيضًا مع الشركة على مستوى الشركة لإنشاء كتاب التغيير ، وهي مجموعة من المنح تبلغ قيمتها 3 ملايين دولار لتعزيز محو الأمية بين الفتيات والنساء - ومعها الوصول إلى الإنصاف والتغيير الاجتماعي. سيتم الإعلان عن الفائزين الأوائل في وقت لاحق من هذا العام. إذا سارت الأمور على ما يرام ، يمكن تجديد العلاقة مرارًا وتكرارًا. (رفضت Estée Lauder الإفصاح عن المبلغ الذي تدفعه لـ Gorman ، على الرغم من أن راتبها يأتي على رأس الاستثمار الخيري).

حتى في نطاق العلاقات الحالية بين العلامة التجارية والمشاهير ، حتى بعد الإعلان عن شراكة تيفاني المشتركة بين جاي زي وبيونسيه ، والتي بلغت مليوني دولار أمريكي للكليات والجامعات السوداء تاريخياً ، فهذه صفقة كبيرة. بكل معاني الكلمة.

جنبًا إلى جنب مع قرار غورمان المشاركة في استضافة حفل Met Gala في 13 سبتمبر (لن تكشف عما ترتديه - حتى والدتي لا تعرف ، على حد قولها) وكتبها Call Us What We Carry ، وهي مجموعة شعرية ، و Change Sings ، للأطفال ، وكلاهما سيصدر في وقت لاحق من هذا الشهر ، صفقة Estée Lauder هي مرحلة جديدة في ملفها الشخصي العام. إنها مرحلة ستستخدم فيها أدوات السلطة التي اكتسبتها ، المساحة التي أحتلها الآن ، كما قالت ، لدفع جدول الأعمال الذي كانت تصممه على المدى الطويل.

قال جورمان منذ اللحظة التي نزلت فيها من المنصة ونظرت إلى هاتفي ، شعرت بذلك. (على الرغم من أنها لم تكن مجهولة تمامًا من قبل - فقد كانت أول شاعر وطني للشباب - كان ملفها الشخصي العام مناسبًا نسبيًا). في ذلك الوقت ، كان الأمر أشبه بكارثة تسونامي. كان الأمر يتطلب الكثير: إدراك أن ما فعلته قد غير حياتي. ما زلت أعالجها.

كان السؤال: كيف ستستخدم الأضواء التي ألقيت عليها؟ لأنها كانت تعلم أنها ستستخدمه - على الرغم من أنها لم تضع الأمر بهذه الطريقة بالضبط. ما قالته كان ، كل أشكال الضوء تأتي مع بعض أشكال الظلال ، وهذا لا يعني أنك لا تريد أن تمشي في الشمس.

ومع ذلك ، فإن المصادقة على المنتج ، على الرغم من كونها تاريخية ، لا تخلو من المخاطر. بالنسبة للشاعرة التي ترى فنها على أنه النهاية الحادة لرمح التغيير الاجتماعي والتي أعلنت علنًا عن رغبتها في أن تكون رئيسة ، فإن اتخاذ ما يبدو بالنسبة للكثيرين بمثابة سفيرة للعلامة التجارية هو احتمال تلويث نقاء علامتها التجارية الخاصة بها. نفحة من التجارة. كما كان جورمان يعلم.

قال جورمان إنني لن أقرض جسدي أو وجهي أبدًا. إنهم يحصلون على روحي وأنفاسي وعقلي. لكنها قالت ، بدلاً من السماح للعالم أن يخبرني بما يجب أن أفعله - أو لا أفعل - أدركت أن هذه هي اللحظة التي أكون فيها لأخبر العالم بما يحتاجه لإنجازه. وكان تسليح علامة تجارية كبيرة بمنصة كبيرة لتحقيق غاياتها الخاصة طريقة فعالة للقيام بذلك.

لقد تعاملت (وفريقها المترابط من الوكلاء والمديرين: الأدبي والتحدث والنمذجة) مع كل عرض بنفس المعيار: هل يمكن استخدامه لتحقيق هدف جورمان المعلن المتمثل في تعزيز معرفة القراءة والكتابة والمساواة والوصول؟ وفقًا لستيفن مالك ، الوكيل الأدبي البارز في Writer’s House الذي عمل مع Gorman على مدار السنوات الثلاث الماضية ، كانت مصممة على إظهار ذلك على نطاق واسع.

أدخل Estée Lauder. وفقًا لجين هيرتزمارك هوديس ، الرئيسة التنفيذية لمجموعة Estée Lauder Cos. ، اتصلت بوكيل جورمان بمجرد خروج الشاعر من المسرح ، وتحدثوا لأول مرة في غضون ساعة من ظهورها.

قالت Hudis إنني شعرت بالالتزام والشغف بشأن إنشاء شراكة كما كنت أفكر في أي شيء - وهي تعمل مع المجموعة منذ 35 عامًا. لقد جئنا إليهم بشكل أساسي بصفحة فارغة ، لأننا عرفنا أنه يمكننا القيام بشيء لم يتم القيام به من قبل.

قالت جورمان إنها تحب فكرة العمل مع علامة تجارية أسستها امرأة. (تحتفل الشركة هذا العام بعيد ميلادها الخامس والسبعين). ناهيك عن مجموعة تضم 84٪ من الموظفين من النساء ، وفقًا للشركة ، والتي تتمتع بتاريخ طويل من العمل الخيري الذي يركز على الإناث في كل من الصحة والتعليم والتعليم مبيعات في 150 دولة.

(على الرغم من أن لودر قد خطت خطوات مهمة في المساواة بين الجنسين في قوتها العاملة ، مثل العديد من الشركات في عالم الجمال والموضة ، إلا أنها يجب أن تذهب إلى أبعد من ذلك عندما يتعلق الأمر بالمساواة العرقية. فمن بين 16 شخصًا في مجلس الإدارة ، هناك واحد فقط من السود ؛ من فريق القيادة التنفيذية المكون من 15 شخصًا ، اثنان منهم من السود).

إلى جانب ذلك ، قال جورمان ، ليس سراً أن إحدى الطرق التي أتواصل بها مع العالم هي من خلال الموضة والجمال. عندما تكبر مع إعاقة في الكلام ، فإن أحد الأشياء التي تتعلمها مبكرًا هو أن الناس سيتواصلون معك أيضًا من خلال مظهرك. وقالت جورمان إنه على الرغم من أن هذا غالبًا ما يتم تأطيره باعتباره سلبيًا ، إلا أنها تعتبره في الواقع أداة قوية.

في الواقع ، كان جورمان دائمًا على دراية بقوة الموضة ، واستخدامها كطريق للتأثير. في عام 2019 ، خلال سنتها الأولى في الخارج في إيطاليا ، حضرت عرض برادا وكتبت قصيدة عن التجربة بعنوان A Poet’s Prada ؛ في العام السابق كانت جزءًا من حملة Helmut Lang بعنوان Smart People Wear Helmut Lang.

الخنافس الشائعة الموجودة في المنازل

استمرت العلاقات ، حيث تحدثت في مؤتمر برادا حول الاستدامة وارتدت معطف برادا لتلاوة قصيدتها الافتتاحية. على موقع Instagram الخاص بها ، الذي يضم 3.7 مليون متابع ، تخلط صورها التي التقطت بصور عن عملها وأسبابها.

ومع ذلك ، استغرق اتفاق لودر بعض الوقت حتى يتم التوصل إليه. قال هوديس إنه كان نوعًا من المواعدة بين شخصين.

الآن ينضم جورمان إلى قائمة مختصرة نسبيًا من سفراء العلامات التجارية العالميين الرسميين لودر: 32 فقط خلال 60 عامًا تقريبًا منذ ظهور فيليس كونورز لأول مرة في هذا الدور ، وكان خمسة منهم فقط من السود. قال جورمان إن مواجهة العلامة التجارية كطريقة لنشر معرفة القراءة والكتابة هي طريقة لتغيير كيفية تصورنا للجمال وتصور السلطة (وربما أيضًا ، كليشيهات الشاعر الجائع). ليس فقط من حيث ما هو متوقع ، ولكن من حيث ما هو ممكن.

بعد كل شيء ، قالت ، أفكر فيما قد يعنيه لي في الخامسة من عمري أن أرى امرأة ذات بشرة داكنة تعاني من إعاقة في الكلام كمتحدثة باسم علامة تجارية للجمال.