تركز إعلانات السياحة الحكومية الهندية الآن على التجارب والمزاج أكثر من مجرد تخطيط الأماكن

لم تعد حملات السياحة الحكومية مقتصرة على عرض خريف مسطح لقائمة الوجهة. بدلاً من ذلك ، تقدم الإعلانات الحديثة بشكل متزايد تجربة مفيدة حول المشاعر من الدفء إلى اكتشاف الذات وحتى الحنين إلى الماضي.

(المصدر: SB Entertainment / YouTube)

مرة أخرى ، أفسح موسم الأعياد الطريق للسائحين لالتقاط حقائبهم والتوجه إلى المجهول ، ولإغراء هؤلاء المسافرين - من جميع الأنواع - بدأت حملات سياحية جديدة تتدفق. أحدث حملة Awesome Assam التي تم تلقيها بشكل إيجابي والتي تضمنت بريانكا شوبرا ، التي تعرض تراث الولاية الجميل والمتنوع ، هي الأولى منذ أن تم تكليف الممثل رسميًا بسفير علامته التجارية العام الماضي. خرجت تشوبرا من خيالاتها العزيزة على الدولة في الإعلان ، أصوات ختامية: بمجرد زيارة آسام - ستبقى معك إلى الأبد.

كم عدد أنواع الطيور الموجودة في العالم

كان هناك تحول نغمي ملحوظ في حملات السياحة الحكومية في السنوات القليلة الماضية: لم تعد تقتصر على عرض خريف مسطح لقائمة الوجهة. بدلاً من ذلك ، تقدم الإعلانات الحديثة بشكل متزايد تجربة مفيدة حول المشاعر من الدفء إلى اكتشاف الذات وحتى الحنين إلى الماضي.

كان أحد أكبر نجاحات الهند في العقود القليلة الماضية هو قدرة الدول الفردية على تسويق إمكاناتها السياحية في جميع أنحاء العالم. ليس من المستغرب في السنوات القليلة الماضية أن تجد ملصقات حملة 'God’s Own Country' الخاصة بولاية كيرالا تتنافس على جذب الانتباه مع تصميمات الإعلانات الرائعة في الهند عبر عواصم العالم. في أعقاب هجمات الحادي عشر من سبتمبر ، والحرب على أفغانستان والهجوم على البرلمان في عام 2001 ، كانت السياحة في الهند تبدو قاتمة. وسط كل هذه الاضطرابات ، أطلقت الحكومة الهندية حملة 'الهند المذهلة' - وهي حملة طموحة تهدف إلى وضع الهند عالميًا كوجهة سياحية متميزة - على المسرح العالمي. في نفس الوقت تقريبًا ، تم تشجيع الولايات الهندية على تطوير صورها وشعاراتها الإقليمية بشكل فردي والتي يمكن تضمينها في العلامة التجارية الأم. على مر السنين ، ساعدت هذه الروايات العديد من الدول في إدارة سمعتها وصورتها بشكل استباقي بين جمهورها المستهدف ، على الصعيدين الدولي والمحلي.

في ما يلي نظرة على بعض إعلانات السياحة الحكومية البارزة من السنوات القليلة الماضية لمعرفة كيف قدمت كل منها نفسها:

جامو وكشمير:

تم تمييز الحملة الجديدة للسياحة في جامو وكشمير التي تم إطلاقها في سبتمبر ، حيث سلطت الضوء على كرم الضيافة والفخر والكشميريين للكشميريين - الأفكار التي طغت تمامًا على الأحداث العنيفة خلال العام ونصف العام الماضيين. يبرز الفيلم القصير المريح الذي تبلغ مدته 5 دقائق والذي يتم عرضه من خلال عدسة زوجين سائحين هنديين شابين ودليلهم المحلي ذو القلب الكبير ، موضوعات الجنة على الأرض حيث لا يمكن تفويت المناظر الطبيعية الخلابة ، ومع ذلك يتحدثون من الخلفية حيث تطفو النار. يتم تسليط الضوء على دفء تجربة الزيارة.

يعلم الجميع أن كشمير مكان جميل وأردنا تجاوز هذه الحقيقة المعروفة. ثاني أكبر عامل جذب في كشمير هو حسن ضيافتها ، لذا ولدت فكرة دمج الضيافة التقليدية كموضوع رئيسي لها ، كما قال جيبير أحمد ، مدير الأعمال التنفيذي ونائب الرئيس ، جيه والتر طومسون ، وهو كشمير نفسه ، لكشمير الكبرى. أخرج الفيلم أميت شارما ، الذي صنع أيضًا إعلانًا على شبكة بحث Google يعرض إعادة الاتصال بين صديقين منفصلين في الهند وباكستان في عام 2013.

بينما ركزت مقاطع الفيديو السابقة للسياحة في J&K على العروض الجمالية والثقافية الهائلة للولاية ، فإن الرسالة الجديدة تتحدث بوضوح عن الأوقات التي تعرضت فيها صناعة السياحة البارزة في الولاية لضربة قوية وسط تصورات واسعة النطاق بالخطر والخوف.

ولاية كيرالا

من الواضح أن ولاية كيرالا كانت المحرك الأول بين الولايات. الفكرة الأيقونية لاكتشاف الذات هي في صميم حملتها العالمية. عرضه الأخير لحظتك تنتظر تكمن في المنطقة الرمادية بين الإعلان والفن لرسم لقاء حسي مع الغموض في ولاية كيرالا والذي من المرجح أن يكون له صدى خاص مع السياح الدوليين. إنه مصمم خصيصًا للسائحين الباحثين عن تجربة تتجاوز الكلمات والصور والتذكارات.

بطل الرواية امرأة غير واضحة عنصريًا تكاد تختبر وعيًا ذاتيًا سحريًا أثناء سفرها. يتحدث إليها رجل مقنع ، وتلتقي بشريكها أثناء رحلة بالقارب في المياه الخلفية ويبدو أنها تتواصل بشكل وثيق مع قوى الطبيعة البدائية في الغابة ومن خلال الفيل. صور ما يجب أن تقدمه ولاية كيرالا - تدليك الأيورفيدا ، والحياة البرية المهيبة ، وكاثاكالي ، والمياه النائية - مع ذلك فهي ليست محط التركيز في السرد الشامل لاكتشافها الذاتي.

يهدف التسويق التجريبي إلى إبراز صدى المنتجات والخدمات التي تستهدف المزاج والمشاعر. داخلها ، يُنظر إلى المستهلكين على أنهم كائنات عاطفية تركز على تحقيق تجارب خاصة وذكريات لا تُنسى والتي عادةً ما تتجاوز الاستجابة العقلانية لنفس عوامل الجذب وتتجاوزها. حملات مثل لحظتك في انتظارك ، والتي تأتي بدون زخرفة المشاهير ، استفد منها.

راجستان

أثارت إعلانات راجستان السياحية الستة التي تم الكشف عنها في عام 2016 الكثير من الضجة لنهجها المبتكر. بدلاً من إنشاء مونتاج عادي من القصور والحصون والكثبان الرملية والبحيرات ، كان تركيز الحملة على إنشاء مقتطفات من التجارب الفردية المتميزة لنشيد وشعار مشترك جذاب.

تسليط الضوء على السلسلة على مجموعة واسعة من التجارب التي تقدمها ولاية راجاستان. يتجسد في الشعار - تعال إلى راجستان ، Jaane kya dikh jaaye ، مما يشير إلى منطقة خصبة تستوعب وجهات نظر فردية للمسافرين المختلفين (مسافر محلي من دلهي ، طفل صغير ، سياح أجانب مختلفون). تجتمع الرسومات المتباينة لقلعة كومبالغاره في موار ، والكثبان الرملية في ثار ، وجاراديا ماهاديف في كوتا ، ومهرجان بوشكار لمنطاد الهواء الساخن ، وقرية كولدارا الشبحية بالقرب من جايسالمر والتراث الموسيقي للولاية معًا لتعهد بالثراء في مشاهدة المعالم السياحية والاستكشاف على الصعيدين المحلي والدولي الزائرين.

ماديا براديش

نادرًا ما يسمع شخص يقول: أنا ذاهب إلى ماديا براديش لقضاء عطلة!. تعد ولاية مادهيا براديش تحديًا إعلانيًا عند مقارنتها بالعروض الأكثر تماسكًا من حيث الموضوع لولايات مثل راجستان وكيرالا وجامو وكشمير أو جوا. نظرًا لكونها كيانًا مبعثرًا ثقافيًا ، فإن ثاني أكبر ولاية هندية تخترق اللقطات الجوية المعتادة والاستعراضات المرئية للفت الانتباه بشكل مبتكر إلى مجموعة متنوعة من عوامل الجذب: من Sanchi Stupa إلى معابد Khajuraho إلى محمية Kanha للحياة البرية - أسماء مألوفة متداخلة لفترة طويلة في المحادثات والكتب المدرسية GK ، يتم استدعاؤهم بطريقة منعزلة ولكن نادرًا ما يتم تجميعهم ضمن تراث دولتهم الأصلية.

تمكنت السلسلة المكونة من ستة إعلانات من إنتاج Ogilvy & Mather في السنوات الأخيرة من تغيير ذلك في فترة قصيرة. مع استخدامهم الإبداعي الخصب للمراجع الهندية ، يبدو أن الإعلانات السنوية تجذب السياح المحليين في المقام الأول.

ولاية غوجارات

هذه هي أم جميع العلامات التجارية لمشاهير الولاية. كانت إعلانات السياحة في غوجارات ثنائية اللغة - Khushboo Gujarat kiand Breathe في جزء صغير من ولاية غوجارات التي تظهر فيها Amitabh Bachchan ، عندما ظهرت لأول مرة ، هي الأولى من نوعها التي تستخدم براعة نجم بوليوود للترويج لسياحة الولاية. معبد سومناث ، سابارماتي ، ران أوف كوتش ، دواركا ، جير ، ماندفي وأحمد أباد هي بعض من المقالات القصيرة المختلفة التي يسافر فيها باتشان ويدعو الآخرين إليها بأسلوبه اللطيف المميز ، والتي تتحد معًا بشكل كامل للفت الانتباه إلى الأحجار الكريمة التي يمكن رؤيتها بداخلها الولاية.

بعد فترة وجيزة من الدفعة الأولى ، ومع وجود إحصائيات تؤكد فعاليتها ، جعلت حملة السياحة في ولاية غوجارات إدارات السياحة في الولايات الأخرى تفكر بجدية في الحصول على سفير مشهور على متنها ، بل ودفعت إلى إجراء دراسة من قبل IIM-A حول تسويق الوجهة من خلال تأييد المشاهير. كان ترويج باتشان فريدًا بين المشاهير ، ليس فقط بسبب شعبيته المستمرة بين الأجيال ، ولكن أيضًا لأنه يشير ضمنيًا إلى sanskaar وطريقة الإخلاص والفكاهة والإنسانية التي تقدم ، كما أشار بيوش باندي ، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Ogilvy & ماذر آسيا والمحيط الهادئ والمدير الإبداعي لحملة السياحة في ولاية غوجارات.

ولاية البنغال الغربية

من اختراع Rosogolla إلى إنشاء Sandesh ، فإن مجد البنغال للحلويات قديم قدم الأرض نفسها. لكن الحلاوة لا تقتصر على أذواقنا فقط. تجد طريقها إلى لغتنا وثقافتنا وكرم ضيافتنا ، مما يجعل المسافر المرهق يرغب في المزيد ... نحن البنغال.

يشار إلى الولاية باسم البنغال ؛ إسقاط 'الغرب' من الاسم - فهو كامل ومفيد بحد ذاته. الحلاوة والفرح هما موضوعان من USP للنص وحملة الفيديو ، والتي يقودها سائح أوروبي متواضع وواسع العينين `` مفتون '' أولاً بكرم الضيافة والألوان والجمال في البنغال وأخيراً سفير السياحة شاروخان. كان المعلقون في بداية هذا العام في حيرة من أمرهم بشأن اختيار شاروخان ، وهو شخص غير بنغالي ، من بين جميع المشاهير لتأييده لسياحة غرب البنغال - على الرغم من أنه يضفي عليها لمسة نهائية على غرار بوليوود للآخرين الذين لا يمانعون. . في إعلان يقوده السائح الأجنبي التقليدي في المقام الأول - بدا ظهوره في النهاية كقاعدة اتصال للسائحين المحليين.

بيهار

تعد إعلانات حملة بيهار فريدة من نوعها لأنه بدلاً من الاعتماد على شخصية عامة شهيرة أو تأييد عروضها للسائحين بصريًا ، فإنهم ينظرون داخليًا إلى جهود إعادة تسمية العلامة التجارية التي تدعو إلى الحنين إلى الماضي والمكائد من خلال التفكير في التراث القديم للولاية كأرض للمعرفة ، ومهرجانات مثل Chhath وكمكان ولادة البوذية.

لفترة طويلة ، كانت بيهار مثالاً للتخلف ومعقلًا للفساد وانعدام القانون والفقر المدقع. ولمواجهة ذلك ، هدفت حملة Blissful Bihar التي انطلقت في عام 2005 إلى منح ولاية بيهار عملية تجميل ريفية أكدت أهميتها كنقطة انطلاق للبوذية. حتى شعارها السياحي هو صورة لشجرة بيبال تحتها توصل بوذا إلى التنوير. لاحظ عالم الأنثروبولوجيا الكندي ، الباحث ديفيد جيري ، الذي راقب التطورات المتعلقة بالسياحة المتعلقة بالبوذية في ولاية بيهار لمدة عقد من الزمان ، أنه تم تصميمه لتلبية احتياجات الشتات الديني المربح ماليًا ، وكان إطلاق شعار جديد في بيهار متزامنًا مع مبادرات النخبة السياحية الأخرى بهدف إنشاء دوائر بوذية تحت عنوان الحج بكل سرور.

شمال شرق البلاد

قبل حملة التوقيع الخاصة بآسام ، كانت هناك منطقة الانفتاح مع التصوير السينمائي الشعري الذي عرض المنطقة الشمالية الشرقية من الهند - موطن التراث البوذي والجمال الطبيعي الشاسع - مثل 'الغرب المتوحش' من نوع ما. وفية لهذه الدعوة الفردية في منطقة عذراء شاسعة - لا يقودها شخصية مشهورة ولا حتى بطل واحد مميز - بل يبدو أنها تدعو إلى المغامرة الباحثين عن السائحين - الهنود أو غير ذلك للاكتشاف و 'الانفتاح'. ينشغل الجمهور بشعر مرئي ليأتي ويستوعب بعضًا من الشمال الشرقي - ومع ذلك يتم تقديم هذا الإقناع الحقيقي بطريقة مختلفة تمامًا عن النهج التقليدي لسياحة غوجارات.

عنكبوت بني مع خطوط سوداء على الظهر

السياحة ليست مجرد مجموعة من الأنشطة التجارية فقط ؛ إنه أيضًا تأطير أيديولوجي للتاريخ والطبيعة والتقاليد ؛ تأطير لديه القدرة على إعادة تشكيل الثقافة والطبيعة لاحتياجاتها الخاصة ، كتب الباحث والمؤلف دين ماكانيل Dean MacCannell في عام 1992. هذا هو بالضبط ما نلاحظه ، من خلال الحملات الإعلانية للدولة أعلاه. هذه الحملات التسويقية مهمة ليس فقط لأنها تقدم نفسها كوجهات سياحية نابضة بالحياة ولكن أيضًا لأنها تأكيد للسيطرة على سرد جديد تمامًا عن المكان. إنها نتاج محاولة لتمثيل السلطة والتحدث عنها.

لم تساعد حملة بحجم الهند المذهلة والحملات الحكومية المقابلة في نطاقها في زيادة عائدات السياحة في البلاد على مر السنين فحسب ، بل لعبت أيضًا دورًا أكبر - في إعادة تشكيل صورة الهند في الساحة العالمية. على مر السنين ، كما يقول جيري ، أعلنت الحملة أيضًا بشكل غير مباشر عن وصول الهند الجديدة تمامًا - دولة واثقة من نفسها ، واثقة من نفسها ، وتستخدم السياحة كنافذة لرفع أهميتها الجيوسياسية.