كيف كتب موزارت أغنية Titan Ad Jingle

كتاب ممتع عن الدعاية الهندية

غلاف كتاب 'Nawabs، Nudes، Noodles: India Through 50 Years of Advertising'.

عنوان: نوابس ، نودز ، نودلز: الهند عبر 50 عامًا من الإعلان
مؤلف: أمبي بارامسواران
الناشر: بان ماكميلان الهند
الصفحات: 320
سعر: 599 روبية

إن غريزتي في التعامل مع معظم الإعلانات ، عندما لا أنقر على زر 'تخطي الإعلان' على YouTube ، هو تشريحها وفك أحشائها. بقدر ما أستطيع أن أقول ، لا يوجد مشروب بارد أو خدمة متنقلة أو بار غسيل يمكن أن يجعلنا أكثر سعادة ، وهذه هي الحقيقة. ولهذا السبب ، ربما ، جاءت الهند عبر 50 عامًا من الإعلان بمثابة مفاجأة بعض الشيء. الكتاب الذي كتبه أمبي باراميسواران المخضرم في مجال الإعلانات ، مليء بأفكار حقائق وأمور تافهة ، معظمها رائع ، وسيجبر حتى الأشخاص الأكثر تشاؤمًا على كبح مخاوفهم والعودة بالزمن إلى الوراء للنظر في كيفية عرض الإعلانات لنا من نحن حقًا ، مع غزوة عرضية حسنة النية لتظهر لنا ما يمكننا أن نصبح.

الخطاف الذي يلف المرء هو عنصر الحنين الذي لا يمكن إنكاره ، حيث يعود الكتاب إلى الحملات الإعلانية الشهيرة لـ Complan و Rasna ، وخطوط مثل Mummy و bhook lagi (Maggi) ، والتي تستحضر على الفور رائحة وطعم مفضل معين بعد -وجبات خفيفة مدرسية. قد يكون هذا هو السبب في أن الكتاب ، على الرغم من كثافته بالمعلومات ، هو قراءة سريعة ومتساهلة.

بدلاً من القيام بتاريخ مباشر للإعلان في الهند ، اختارت شركة Parameswaran بحكمة تقسيمها إلى أربعة أقسام: الأشخاص ، والمنتجات ، والخدمات ، وسرد الإعلانات. يمنح هذا المؤلف المجال لاستكشاف موضوع معين في الإعلان عبر الوسائط والسنوات. على سبيل المثال ، في الفصل الذي يحمل عنوان 'Jo Biwi Se Kare Pyaar ...' ، يفحص كيف تم تصوير العلاقات الزوجية على مر السنين ، بينما في 'Meri Khubsurti Ka Raaz' ، ينظر في كيف ، على الرغم من البداية المتأخرة نسبيًا ، تأييد المشاهير نمت جذورها عميقة.

بعض المعلومات التي يقدمها ثاقبة حقًا. على سبيل المثال ، لا يعرف الكثير خارج الصناعات ذات الصلة أن السمة الهندية للاعتماد على العلاجات المنزلية جعلت من الصعب بشكل غير مألوف على شركات الأدوية بيع الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية عن طريق الفم. أو أنه حتى مع التطبيقات الموضعية مثل مسكنات الألم ، تحولت الشركات إلى تصنيف الأيورفيدا ، عندما تم بيع الكافور على أنه كاربور وأصبح المنثول بودين كا فول ، في محاولة لجذب ثقة المستهلك الهندي الفطرية في الأيورفيدا.

ومع ذلك ، لا يسع المرء إلا أن يتمنى لو أن بارامسواران قد اتبعت أفكارًا معينة حتى نهايتها المنطقية. على سبيل المثال ، يكتب بشكل مثير للإعجاب عن بعض أكثر الألحان التي لا تُنسى المستخدمة في الإعلانات الهندية ، من Doodh Doodh Doodh Doodh إلى Symphony رقم 25 لموزارت في G الثانوية والتي أصبحت تُعرف باسم موسيقى Titan. لكنه توقف عن استكشاف سبب توقف الأغنية ، باستثناء بعض الاستثناءات البارزة ، عن كونها جزءًا مهمًا من الإعلان.